廣告語言文字管理暫行規定

本部門規章已於2020年7月13日被國家市場監督管理總局關於廢止部分規章的決定廢止。

廣告語言文字管理暫行規定

1998年12月3日國家工商行政管理局令第86號修訂

廣告語言文字管理暫行規定

第一條 為促進廣告語言文字使用的規範化、標準化，保證廣告語言文字表述清晰、準確、完整，避免誤導消費者，根據《中華人民共和國廣告法》和國家有關法律、法規，制定本規定。

第二條 凡在中華人民共和國境內發布的廣告中使用的語言文字，均適用本規定。 本規定中所稱的語言文字，是指普通話和規範漢字、國家批准通用的少數民族語言文字，以及在中華人民共和國境內使用的外國語言文字。

第三條 廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確，用字應當規範、標準。

第四條 廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有不良文化內容。

第五條 廣告用語用字應當使用普通話和規範漢字。 根據國家規定，廣播電台、電視台可以使用方言播音的節目，其廣告中可以使用方言；廣播電台、電視台使用少數民族語言播音的節目，其廣告應當使用少數民族語言文字。 在民族自治地方，廣告用語用字參照《民族自治地方語言文字單行條例》執行。

第六條 廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確、規範，並與規範漢字同時使用。

第七條 廣告中數字、標點符號的用法和計量單位等，應當符合國家標準和有關規定。

第八條 廣告中不得單獨使用外國語言文字。 廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當採用以普通話和規範漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。

第九條 在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規定： （一）商品、服務通用名稱，已註冊的商標，經國家有關部門認可的國際通用標誌、專業技術標準等； （二）經國家有關部門批准，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。

第十條 廣告用語用字，不得出現下列情形： （一）使用錯別字； （二）違反國家法律、法規規定使用繁體字； （三）使用國家已廢止的異體字和簡化字； （四）使用國家已廢止的印刷字樣； （五）其他不規範使用的語言文字。

第十一條 廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導，對社會造成不良影響。

第十二條 廣告中出現的註冊商標定型字、文物古蹟中原有的文字以及經國家有關部門認可的企業字號用字等，不適用本規定第十條規定，但應當與原形一致，不得引起誤導。

第十三條 廣告中因創意等需要使用的手書體字、美術字、變體字、古文字，應當易於辨認，不得引起誤導。

第十四條 違反本規定第四條的，由廣告監督管理機關責令停止發布廣告，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者視其情節予以通報批評，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過三萬元，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。

第十五條 違反本規定其他條款的，由廣告監督管理機關責令限期改正，逾期未能改正的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者處以1萬元以下罰款。

第十六條 本規定自公布之日起施行。