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脱离消费者普遍认知的公平、诚信等商业社会伦理。公平、有序、正当的竞争必须能够激励竞争者争取上进、促进社会创新发展，现代商业文明社会的竞争即使再激烈残酷，也不能以“不计手段、只问结果”为道德标准。从行为整体来看，迷你玩公司通过在游戏玩法规则上的全面模仿行为，让消费者将《迷你世界》和《我的世界》产生关联，借助《我的世界》的知名度、影响力和声誉，吸引《我的世界》既有或潜在玩家群体下载、游玩《迷你世界》以获得用户留存、充值的商业机会，从而达到推销自己游戏产品的目的。需要指出的是，《我的世界》游戏开发者、版权方、运营商无一不投入大量智力劳动或资金成本，网易公司为《我的世界》在国内本土化、正版化付出了巨额费用，并依法依规进行游戏报审。迷你玩公司在《我的世界》即将引进国内之际，通过全面模仿游戏元素设计的方式迅速推出《迷你世界》参与市场竞争，后者可形成对前者市场的实质性替代，而双方市场主体在此过程中所付出的成本及对价远远不成比例。况且，由于节省了玩法规则设计上的时间成本，迷你玩公司得以在短短数月即研发完成并发布《迷你世界》首个游戏版本。如果按照通常的游戏研发流程，仅玩法设计就需不断试错和优化，迷你玩公司未必能抢先在《我的世界》（中国版）上线之前运营《迷你世界》并获得商业成功。“损人利己”虽为市场竞争自由原则所允，但“诚实信用”仍是商业社会中市场交易的基本准则，更为消费者所普遍认同和接受。要鼓励和支持市场主体通过诚信经营积累社会财富、创造社会价值，在不损害他人合法权益、社
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